mali bracia Ubogich
Wyzwanie
„Podaruj Wigilię” to największa kampania fundraisingowa Stowarzyszenia mali bracia Ubogich. Jej celem jest zebranie środków na organizację świątecznych spotkań dla samotnych seniorów.
Grudzień to moment, w którym wiele organizacji prosi o pomoc. Uwaga darczyńców jest podzielona, emocje rozproszone. Do tego dochodzi niepewność ekonomiczna, zmęczenie tematami społecznymi, inflacja.
Zadaniem kampanii było nie tylko poruszyć, ale sprawić, by darczyńcy poczuli, że ta pomoc ma sens – tu i teraz.
Realizacja
BIG IDEA
Wyobraź sobie, że nikt nie mówi do Ciebie po imieniu. Twoje imię nie pada w żadnej rozmowie.
Dla wielu starszych osób to codzienność. Znikają z naszej świadomości jako osoby – zostaje „ta starsza pani z okna”, „ten pan z pieskiem”. Znani tylko z widzenia. W Wigilię nikt nie złoży im życzeń. Telefon nie zadzwoni. Ich imienia nikt nie wypowie.
W kampanii „Podaruj Wigilię” pokazaliśmy, że samotność zaczyna się w ciszy – a przełamać ją może coś tak prostego, jak imię wypowiedziane z czułością.
SPOT
Sercem kampanii był dynamiczny spot w teledyskowej formie z animowanym czajniczkiem – symbolem marki. Muzyka funk, animacja 3D i żywe kolory oddały esencję smaków Teekanne. Spot nie tylko przyciągał uwagę – budował emocjonalny vibe marki.
Nasza bohaterka – „ta starsza pani” – okazuje się Ewą, która wspomina, jak bliscy zwracali się do niej z czułością. Ewa opowiada swoją poruszającą historię samotności w Święta – kiedy wśród nocnej ciszy nikt nie wypowiada jej imienia.
Nasza bohaterka – „ta starsza pani” – okazuje się Ewą, która wspomina, jak bliscy zwracali się do niej z czułością. Ewa opowiada swoją poruszającą historię samotności w Święta – kiedy wśród nocnej ciszy nikt nie wypowiada jej imienia.
BRANDING
Zaprojektowaliśmy znak, który miał być komplementarny wobec logo Stowarzyszenia, a jednocześnie odrębny wizualnie i komunikacyjnie. Logotyp kampanii oparty został na literze „w” wpisanej w serce – delikatny symbol troski i uwagi, który nie narzuca się, ale zostaje w pamięci. Zastosowaliśmy liternictwo inspirowane pismem odręcznym – ciepłe, osobiste, miękkie.
KAMPANIA
Video towarzyszyły: key visual, landing page zbiórki z opcją wyboru celu wpłaty (posiłek, prezent, dojazd), listy papierowe z zawieszką na imię, kampania digital (Meta, YouTube, influencerzy), mailingi oraz działania PR. Dzięki personalizacji (imiona seniorów na stronie, życzenia od podopiecznych, personalizowane maile) darczyńcy byli bardziej zaangażowani. Kampania była obecna w TV, radiu, kanałach własnych, social media, a także w mediach ogólnopolskich – głównie pro bono i dzięki pozyskanym budżetom mediowym.
Wszystko prowadziło do jednego: do relacji opartej na zauważeniu drugiego człowieka.
LANDING PAGE
Strona zbiórki została zaprojektowana tak, by prowadzić użytkownika od emocji – do decyzji. Znalazły się tam prawdziwe imiona i zdjęcia seniorów, ich życzenia, historie, konkretne potrzeby. Darczyńca mógł wybrać formę pomocy: posiłek, prezent, dojazd. Personalizacja stała się doświadczeniem.
BOLD IDEAS THAT SELL. BOLD IDEAS THAT SELL. BOLD IDEAS THAT SELL.
BOLD IDEAS THAT SELL. BOLD IDEAS THAT SELL. BOLD IDEAS THAT SELL.
WYNIKI
+27%
wzrost zebranych środków
+17,3%
wzrost liczby wpłat
+40,7%
wzrost liczby wpłat
+44%
nowych darczyńców
+78%
wzrost zasięgu kampanii digital
+52%
więcej publikacji PR
Wigilie odbyły się w 13 miastach. Seniorzy, którzy nie mogli uczestniczyć osobiście, zostali odwiedzeni w domach i placówkach. W te Święta – naprawdę usłyszeli swoje imię.
